当前离双十一还有一段日子，但是各大电商的争夺早已悄然展开。因为今年疫情的原因，市场上存在着很多特殊性和各种不确定的因素，各大品牌商家们也都承受着比之前更大的压力，而即将到来的双11是疫情稳定过后较为大型的购物节，更是成为了各商家冲刺2020全年业绩的至关节点。

C2M势不可挡

今年疫情对实体零售冲击较大，如何拓展销路、降低库存成为传统制造产业的当务之急，而被称为“短路经济”的C2M模式恰恰为此提供了解决方案，加上之前的积淀和布局，今年上半年，各路资本和企业的C2M成果开始显现。

今日C2M概念板块收盘涨幅1.27%，多只个股涨幅明显。

电商蓄势发力

今年3月上线的淘宝特价版，一上线便激起工厂端及下沉下市的热烈反响，短短几个月，新上线开店的商家就已经超过10万家，其中工厂店已超过4.5万家，3.8女王节期间，产业带商家收获超过4500万个订单，618大促中，C2M定制商品的订单量增长更是超过500%。

阿里巴巴在9月份推出了新制造平台“犀牛智造”，还全面打通了旗下内贸批发平台1688与淘宝特价版。10月9日，阿里巴巴宣布淘宝特价版推出“1元更香节”，活动从10月10日开始一直持续到11月11日，期间1亿件厂货每件只需1元钱即可包邮到家。启动日当天，淘宝特价版还联合产业带百万商家成立“厂货联盟”，通过赋能供给侧，为全国消费者带来为期1个月的极致性价比购物体验。有145个产业带、120万产业带商家、50万家工厂参与其中。

京东旗下社交电商平台“京喜”推出的产业带“厂直优品”计划，则试图通过与地方政府专项合作、面向下沉市场的C2M及营销赋能、创建产业带直播新生态等举措，全面推进产业带和源产地的零售新基建，助力打造新型数字化产业带。

10月14日，京东宣布今年“双11”将为品牌商家等合作伙伴提供全力扶持，涉及供应链、物流、金融、营销等诸多方面。今年“双11”，京东将帮助品牌售出1亿件C2M商品，为消费者带来新品爆款盛宴。

C2M推动三方共赢

开源证券指出：C2M模式构建了可持续发展的生态体系，实现了消费者、制造商、平台方的三方共赢：1）对消费者，需求直接对接工厂，缩减流通加价环节，获得高质低价的商品；2）对制造商，通过平台数据赋能，从根本上改变了生产方式（从先产后销到先销后产），按需生产方式提高了灵活性，降低了库存压力；3）对C2M电商平台，利用下游流量和数据优势，为上游生产制造环节赋能，提高了工厂生产效率，并以此扶持平台上品牌商的发展，有利于构建良好的生态体系，实现长期可持续发展。

行业龙头个股或受益

万联证券认为，C2M模式的兴起将深刻影响从生产端到渠道端的整个产业链，对消费行业产生深刻影响，尤其对库存占比较高的纺织服装、轻工制造、家电行业积极影响更大，行业龙头企业受益更多。

风险提示：投资有风险，入市需谨慎，文中所提板块、个股均只作为逻辑分析与技术交流之用，不作为操作建议，据此操作风险自担！