天猫双11预售于昨日(21日)零点正式启动。数据显示，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。另外，本次双十一，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超过3000%。

浦银国际指出，双十一购物节已经启动，电商和物流外，护肤美妆是主要受益板块。护肤美妆是高频刚需。根据Euromonitor数据，我国化妆品市场现有规模约为5，000亿人民币，增速在双位数，是全球第二大化妆品消费国。目前，高端线依旧被欧美品牌矩阵占据，本土护肤美妆公司这些年在品质、研发和包装方面均取得明显进步，并在感知和满足本土消费新需求及运用新媒体方面更为积极和敏捷，但依然以单一品牌、单一SKU形式单兵作战，国产品牌需要依靠功能性升级抢夺中高端市场。

目前，中国护肤美妆市场高端领域依然被主流国际品牌占据，但在中端价位和医美领域，不乏优秀的国货品牌崛起。护肤美妆赛道，建议关注雅诗兰黛（EL　US）、欧莱雅（OR　FP）、资生堂（4911　JP）、上海家化（600315）、珀莱雅（603605）、丸美股份（603983）。