近来，谷歌、小米、META、苹果以及华为、百度、科大讯飞等全球科技巨头纷纷发力AR领域，部分公司已有成熟产品面市，资本市场上也一度掀起一股AR投资热，这让外界开始猜想，AR何时爆发？何时出现类似“iPhone1时刻”的产业爆发前奏？VR、AR产业前景有何区别，缘何有公司布局AR、有公司则布局VR？

国际调研机构Strategy Analytics最新报告显示，在消费级市场，Nreal已经成为全球销量第一的AR眼镜品牌。

近日，Nreal首次进军中国市场，并在中国推出了两款AR眼镜Nreal X与Nreal Air，借此机遇，证券时报·e公司记者对话Nreal创始人兼CEO徐驰，徐驰分享了其对AR行业近十年的观察和思考。

AR还没出现爆发迹象

徐驰表示，2007年iPhone1发布的时候，当时他碰巧在国外，当时体验到之后，觉得完整的交互，内容端生态发展起来是早晚的事。大概在之后的两三年之内，整个内容生态从传统的PC应用快速向手机过渡了。目前iPhone的辉煌大家有目共睹。

“非常坦诚地讲，现在我们还没有看到这个行业的‘iPhone1时刻’到来，我们觉得它就在转角了。谁有可能定义出那个iPhone1？我们不知道，有可能是苹果，有可能是Facebook，也有可能是一系列中国的公司，也有可能是Nreal。”徐驰认为，今天的VR行业是一个全新的终端赛道，谁会定义iPhone1，可能是上一代的霸主，也可能是上一代的一些跟随者，也可能是全新的公司，这其实是一个最好的时代，有点像战国时代，大家都把自己的创造力和创新发挥到这个领域，最好的产品一定会赢得这个市场最后的胜利。

徐驰认为，一个终端的快速爆发，一定依托于这个产品开始是一个工具类的产品，体量到了一定的阶段，交互范式变得统一，统一的交互范式加上一定的终端的体量，会让硬件具备了一个成熟的终端属性，开发者也会进入，从而开发者和终端两个交替螺旋地上升，来推动市场规模变得越来越大。

“好硬件、稳定的交互范式，再加上好的内容生态，三点确定后，再给它两三年，是有机会快速推动行业爆发的。相比于几年前刚开始创业的阶段，大家已经不再怀疑AR到底是不是下一代计算平台，而是它到底什么时候到来。我认为，它会比很多人想象得更早一些（到来）。”徐驰说。

徐驰表示，在未来一两年内，VR行业硬件的整体体验和交互范式将相对稳定，然后，整个内容生态的繁荣应该会在未来的3-5年，有一个快速普及的过程。

尽管行业还未看到爆发迹象，但在徐驰看来，电脑、手机的出现推动了信息技术的发展，同时也将我们与数字信息的交互局限于二维屏幕，下一代计算平台的使命是推动移动互联网到空间互联网的升维，让数字化信息和现实世界深度融合，回归人类世界原生的三维空间体验，它的方向将是AR眼镜。

他认为，AR眼镜需要具备三项底层技术，即3D显示、3D空间感知和3D交互。其中3D空间感知能力，包括实时（毫秒级）、高精度（毫米级）计算眼镜在三维空间中的6自由度运动，从而让用户看到相对真实空间位置稳定的虚拟内容。此外，AR眼镜也应遵循真实世界的原生方式进行交互，这需要远场、近场组合的交互方案和手势追踪识别算法等。

暂时不考虑进军VR领域

值得一提的是，当下，所有VR的厂商同样都在做AR，但是不一定所有的AR厂商都会去做VR。对此，徐驰表示，AR（增强现实）、VR（虚拟现实）可能是两种不一样的场景，一个是我们如何让虚实很好的完美地融合在一起，另一个我们是要逃离现实到一个全新的场景中去。

徐驰说，VR想追求全面逃离，但是它的体积很难做小，因为它需要跟现实环境隔绝，需要在一个相对安全的环境下，才方便使用它。它的佩戴、成本会比较高，同时它不方便碎片化使用。这些特性会让它变得特别像客厅里的游戏主机，比如说XBOX，比如说Play Station，用户可能是愿意在客厅固定环境下，享受一个超沉浸、超投入的体验。

“我们觉得AR的产品形态更接近手机的形态，更轻便、携带，使用的成本都很低，方便能够在更碎片化的场景下即插即用，和用户的依赖度和黏性会变得更强。”徐驰表示，如果不考虑技术的限制性，未来AR可能拥有更广泛的使用场景。所以，AR这一块还有非常多的东西需要去探索，短期内，Nreal不会进入VR领域，但从本质来讲，无论VR还是AR，都是内容和交互的升维，这些内容未来都是相通的。

公开资料显示，Nreal成立于2017年，在无锡建立了产业化基地，并将产品推向英、美、日、韩等海外市场。Strategy Analytics数据显示，2021年，Nreal消费级AR终端出货量份额达到75%，截至今年上半年，其市场份额已上升到81%。而能够取得这一市场地位的原因之一便是，Nreal在海外已经将AR硬件的价格降低到“亲民”阶段。

对于Nreal是否在价格上进行补贴从而抢占更多市场份额的疑问，徐驰回应道：“AR仍处于特别早期（的发展阶段），远不至于任何一家厂商会选择用补贴的方式来推动。同时，硬件如果无利可图，也没有办法可持续发展。如果（AR）设备中有非常多的模块都要外部采购，比如感知、核心的显示模块等，成本会相对较高，所以Nreal很多核心技术都是自研，这能保障成本相对来说有优势。”