2021年春节档电影预售已于近日开启，截至发稿，春节档影片的总预售票房已经超过2亿元。春节档是一年之中最关键的票房档期，在2020年之前，国内春节档票房曾屡创新高，但在疫情防控、就地过年等因素的影响下，今年的春节档票房还存在许多变数。

    近日，证券时报记者探访了上海多家影院，并与全国多地影院从业者进行了交流，了解目前各地影院的防控措施以及从业者对今年春节档的看法。

    做好防控迎接春节档

    自2020年7月国内影院恢复营业以来，疫情虽然偶有小规模反复，但全国电影院的经营基本未受影响。

    证券时报记者梳理发现，目前石家庄、哈尔滨、通化、北京顺义等有疫情发生的地区，电影院处于暂停营业状态，春节档预售也未开启；河北邢台市的电影院目前虽无排片，但当地多数影院春节档影片已正常预售；除此之外，全国其他地区电影院基本处于正常营业中。

    整体来看，随着疫情防控进入常态化，各地对电影院也采取了差异化措施进行管理，呈现出中高风险地区严格管控，低风险地区有序运行的状态。不过，无论是在中高风险地区还是低风险地区，加强疫情防控都是影院的共同选择。

    上海市黄浦区、宝山区内目前均存在中风险区域，记者近日探访两区多家影院发现，影院均正常营业，且均严格执行各项防疫措施。一些影城在门口悬挂着显眼的横幅，提示进入影院要戴口罩、测体温、查绿码、禁饮食，影院大厅内的共享按摩椅、共享KTV等公共设施均已暂停开放。

    在上海市嘉定区大融城的卢米埃影城，记者看到，该影城严格执行禁止饮食政策，很多观众携带的奶茶、食品都在入口处被拦截统一存放。

    “我们这里离黄浦区中风险地区只有两条街，病例刚出现那两天，很多观众要求退票，但是现在影响已经不大了，影院正常开放。”SFC上影影城新世界店工作人员告诉记者，相比其他影城，该影城的防疫措施更严格，进入影城还要扫码登记，确认影厅及座位号。

    “除了观众能够感受到的戴口罩等防控措施外，影院还执行75%的上座率限制，影厅内每过一段时间会有工作人员巡查，要求观众不能摘下口罩，每场电影放映完后会进行通风消毒。”上海市宝山区某影城经理李振（化名）告诉记者。

    近期，国内一些地区仍有本土疫情发生，但从业者普遍认为，在科学的防控措施下，影院像去年一样全行业整体关闭的可能性较低，春节期间的运营比较乐观。

    “我们生活在上海这样一个一线城市，可以看到政府部门的保障措施都很到位。我们影院在宝山，虽然现在有中风险地区，但疫情并没有扩散，所以我们还是相信政府部门的措施，做好影院的防控。”李振表示。

    假期票房难预估

    影院能够正常营业，票房也就成了从业者最大的期待。2020年，国内影院经历了长时间的停摆，对全年票房收入贡献最大的春节档几乎“颗粒无收”，因此，从业者对今年春节档票房的预期比往年更高。

    记者走访发现，随着春节档日益临近，目前各大影院均已开始“备战”。到目前为止，预计将于今年春节期间上映的主要影片共7部，其中关注度较高的包括万达电影等公司出品的《唐人街探案3》（下称“《唐3》”），北京文化等出品的《你好，李焕英》，华策影视等出品的《刺杀小说家》。

    目前这些影片均已开启春节档预售，多数从业者认为，今年春节档影片数量较多，关注度高且类型丰富。从预售成绩来看，《唐3》处于绝对领先地位，截至发稿，其预售票房已达1.4亿元。

    在部分城市影院尚未开放，且上座率有限制的情况下，今年春节档预售似乎依然火爆。但多名影院经理对记者表示，受多种因素影响，今年的票房不好判断。

    “春节档票房至关重要，过去几年春节档票房屡创新高，作为从业者，我们肯定是希望今年票房越来越高。但票房收入跟疫情防控形势以及影片质量都有很大关系，今年的情况不太好判断。”上海大地影院一名值班经理对记者表示。

    实际上，从今年预售与去年对比，也可以看出今年市场的复杂性。以最热门的影片《唐3》为例，2020年，该片开启预售，用时23小时突破1亿元，而今年再次开启预售时，突破1亿元用了36小时。

    上海某影城经理王聪（化名）向记者分析了《唐3》在其影院两次预售对比。据王聪介绍，2020年《唐3》已经开过一次预售，但后来因为疫情撤了，那时候，基本上提前一周，只要开售出的《唐3》场次，上座率都超过80%，黄金时段的排片基本上都满场，可以说是一票难求。

    王聪认为，如今电影院依然执行75%上座率的限制，加上普通民众对疫情的认知，很多人可能不愿意到影院消费，这导致今年票房不好预估，但也不排除还是会出现火爆场面的可能。

    除了票房，影院的另一大收入来自卖品。据记者了解，多数影院卖品收入占总收入的比重在10%左右，2020年，在疫情防控措施下，影院禁止饮食，卖品收入几乎为零。

    记者在走访中发现，如今影院虽然不销售饮品和食品，但多数影院在尝试拓展周边产品销售，比如与电影有关的海报、玩偶、盲盒等。有影院经理坦诚，周边产品的销售一直很一般，对收入的贡献较低，但“有总比没有好”，还是会积极准备春节期间的周边产品。

    三四线影院或承压

    影片质量和疫情防控影响着票房的整体走势，而今年提倡的就地过年影响着票房的分布格局。

    在就地过年背景下，今年返乡客流可能出现明显下降，尤其是从一二线城市返回中小城市。从春运情况来看，数据显示，今年春运前三天全国铁路发送的旅客，仅约为去年同期水平的1/4。

    对于影院而言，春节档是重中之重。据了解，多数影院春节档票房能占到全年票房收入的10%以上，而在三四线城市，由于春节人员返乡等因素影响，春节档票房所占的比重甚至会超过20%。今年在返乡人员大幅减少的情况下，三四线城市影院的客流也可能受到冲击。

    记者家乡位于中部某县，户籍人口约50万，其中常年在外务工的人员约有10万人。往年一到春节，返乡客流就会将县城挤得水泄不通，但今年各乡镇倡导在外人员留在当地过年，返乡客流较往年明显减少。

    县城共有3个电影院，往年电影院爆满是常态，票价也会明显走高。但今年到目前为止，3家影院的预售情况均不理想。据记者统计，3家影院正月初一共排映《唐3》14场，截至发稿合计仅售出影票125张。

    这样的情况在全国各地较为普遍，记者通过多个售票平台查询发现，中部、西部一些中小城市预售情况相对较差，一些影院在正月初一仍有20元左右的低票价，这在往年是难以想象的。

    “目前的预售不一定能代表全貌，三四线城市预售节奏通常比一二线城市慢，临近上映前几天的情况可能更准确。”曾担任县城影院店长的张嘉表示。不过，张嘉认为，三四线城市疫情防控更严格，今年返乡人员减少，而且即便回去了很多人也不一定会去电影院，三四线城市影院客流下滑是肯定的。

    实际上，近年来，由于一二线城市影院逐渐饱和，主要院线企业均在向三四线城市拓展业务。灯塔专业版数据显示，2014年以来，国内一二线城市票房占比持续下降，而三四线城市票房占比不断攀升，三四线城市也是国内电影票房增长的重要来源。

    在当前情况下，今年春节档三四线城市影院面临的挑战显而易见，尤其是非连锁中小型影院，可能面临更大经营压力。

    今年行情预计乐观

    2020年，电影院经历了全行业长时间的停摆，因此，今年影院能够正常运营显得尤为珍贵。虽然疫情尚未完全平息，春节档的变数依然存在，但多数从业者对于今年市场走势充满信心。

    “不管怎么样，今年情况肯定不会比去年更差了。去年营业时间差不多只有半年，票房大概只有200亿元；今年有《唐3》这样的热门影片，全年如果能正常营业，票房还是很可观的，虽然不能跟2019年相比，但至少影院可以慢慢缓过来。”张嘉对记者表示。

    “我从2014年开始从事电影行业，可以说经历了行业的兴衰。这两年影院的上座率是在下降的，但是我对中国电影市场依然充满信心。”王聪也对今年的行情感到乐观。

    猫眼数据显示，王聪所在的影院2017年开业，2018年、2019年票房均超过1000万元，但2020年票房不到400万元。

    “去年影院关了大半年，而且没有卖品收入，再加上业主没有给我们免租，票房收入无法覆盖成本，导致出现亏损。”王聪介绍，在营业成本中，租金是大头，往年去掉租金后，每个月都有盈利，全年净利润超过300万元。

    基于此，王聪原本预计影院到2021年就能收回投资成本，但受疫情影响，收回成本的周期将会延长。

    “去年全行业复工时，我们也反复权衡，最后还是决定只关闭业绩比较差的影院，其他影院继续开，这也是基于对电影行业前景的判断。现在我们的疫情防控已经做得很好了，经历了国庆期间大人流量的考验，未来的情况肯定会更好。”王聪表示。

    对行业前景感到乐观的不只有影院，大型影视公司也在加大影视项目投资力度。华策影视告诉记者，公司正在积极推进电影业务发展，今年公司主控的《刺杀小说家》将于春节档上映，除了《刺杀小说家》外，公司还有体量和影响力较大的《翻译官》、《寻秦记》等项目正在制作中。